Kolika je naša kupovna moć? U medijima se predstavljaju statistički podaci o prosečnim zaradama koje nemaju veze sa stvarnošću, a isto je i sa potrošačkim korpama. Dovoljno je otići u jednu veću kupovinu, da bi se ostalo bez više od polovine plate. Cene su astronomske. Uzmimo za primer teglu popularnog krema Nutella. U prodavnicama u Srbiji se cena Nutele kreće između 776 i 1389 din/kg, dok u Nemačkoj isti proizvod može da se kupi za 3.99 evra za teglu od 1 kilograma, tj. 443 dinara. Na akcijskim sniženjima možete pronaći i teglu Nutele od 450 grama za 1,65 evra, tj. 183 dinara. To znači da je cena krema u Srbiji u određenim slučajevima i duplo veća od cene u Nemačkoj.

Očigledno je da su kod nas previsoke marže. Dok proizvod dođe do potrošača prođe kroz nekoliko „ruku“ i svaka zagrabi dobar deo kolača, a to značajno utiče na povećanje cene. Pored visokih marži, postoji i stvaranje monopola na tržištu. Trenutno imamo oligopol u kome nekoliko velikih trgovinskih lanaca drži veći deo tržišta i mogu da dogovaraju cene robe. Već godinama slušamo priče o dolasku konkurencije u ovaj sektor, ali se ništa značajno nije dogodilo. Čak postoje priče o daljoj integraciji ovdašnjih trgovina i podeli tržišta između dve kompanije.

Ostaje nam da se nadamo da će Lidl uskoro otvoriti svoje prodavnice u Srbiji, a da će sa njim doći i drugi trgovinski lanci. Jedino ćemo sa zdravom konkurencijom imati niže cene.

Međutim, Nutella je proizvod koji se uvozi i koji je prilično visokog kvaliteta. Naime, ona sadrži 13% lešnika i od toga se ne odstupa. Domaći proizvođači sličnih kremova (Eurocrem, Cipiripi) ubacuju samo 3-5% lešnika, a cenovno su nekada u istom rangu. Domaći proizvođači lošiji proizvod plasiraju na tržište po znatno višoj ceni nego što bi trebalo. To mogu jer su kupci loše informisani i retko kada čitaju sastav proizvoda.

Ako želite da pogledate cene proizvoda u Nemačkoj, posetite na sajtove trgovinskih lanaca ili sajtove koji objavljuju sve kataloge na jednom mestu. Samo pazite, možda će vam skočiti pritisak i zaboleti vas glava zbog tamošnjih niskih cena, posebno ako znate kolike su im plate.